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（来源：观察者网）
（文/观察者网 吕栋 编辑/张广凯）
“你有没有华为手机可以使用Google Play或者鸿蒙系统的最新消息？”
当地时间10月12日，在全球最大购物中心之一的Dubai Mall（迪拜购物中心），EMAX的一名员工在得知观察者网是来自中国的媒体后，迫不及待地问道。
EMAX是海湾地区规模最大的电子产品连锁零售商之一，成立于2006年，在迪拜拥有近20家门店，并在周边国家拓展了50余家分店。在店里，消费者不仅能看到苹果、三星、LG等海外品牌，也能看到华为、小米、荣耀、OPPO和联想等来自中国的品牌。
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观察者网在现场走一圈发现，苹果新旗舰手机iPhone17系列已在这里上架，而中国品牌的高端机型也百花齐放。比如华为Pura80系列、双折叠Mate X6，三折叠Mate XT、13.2英寸的MatePad Pro，荣耀折叠屏Magic V5，OPPO折叠屏Find N5，小米15系列等等。
“中国品牌希望像苹果、三星一样走向世界、走向高端，现在他们做到了。比如华为的Mate XT和Pura80系列在海合会国家（GCC）卖的还不错。”一名店员对观察者网说道。
但众所周知的是，自2019年5月华为被美国制裁后，华为新手机已不能预装谷歌服务（GMS），海外用户无法使用谷歌Play商店、Gmail等应用，华为手机海外销售受到重挫。
用户的态度一定程度反映了华为手机在海外市场的境况。
在Dubai Mall零售店里细微观察会发现，很多人会被华为三折叠的形态和Pura80的影像能力吸引驻足，但更容易成单的是对谷歌生态依赖较轻的穿戴和平板产品。
一名用户购买了华为9月刚上架WATCH GT 6，当地售价约1552元人民币，比国内略高。显然，制裁对华为穿戴产品的影响不像手机那么大。今年上半年，华为腕上可穿戴设备出货量登顶全球第一，WATCH GT系列累计出货超5400万台。
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店员们对华为手机无法使用谷歌“全家桶”的遗憾直言不讳，“2019年华为曾经是第一。如果华为手机也能用Google Play，那可能就没有人会买三星和iPhone了，第一也不会是他们。说实话，华为品质持久，苹果缺乏创新，iPhone15/16/17基本看不出太大的差别。”
考虑到海外用户对谷歌生态的依赖，华为试图通过其他办法安装谷歌GMS。在另一家零售店里，工作人员表示，只要在华为手机AppGallery中下载一个名为GBox的“虚拟沙箱”类工具，就可以在不刷机的情况下使用Google Play，运行YouTube、谷歌地图、Gmail等应用。
在零售商Sharaf DG，观察者网恰好遇到了要去非洲工作的两名中国用户。他们在现场购买了一台华为Mate X6，并表示迪拜售价要比国内便宜，更重要的是国内的华为手机使用的是鸿蒙系统，无法安装谷歌应用，而海外版使用的还是EMUI，可以“曲线”安装谷歌软件。
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这种方法可能一定程度给华为高端机型在海外带来了销量。根据CounterPoint Research发布的数据，今年二季度，华为折叠屏手机出货量以45%的份额继续位列全球第一，同比增长13个百分点，联想旗下摩托罗拉的份额从14%升至28%，而三星从21%降到9%。
但华为手机使用GBox并非一劳永逸，因为这并非把“真正原生的GMS”装进手机，而是在自己的“沙盒”里自带一套经过修改/模拟的谷歌服务框架，不是谷歌官方授权的原生GMS。对普通用户日常刷YouTube、用地图、收Gmail可能够用，但对重度依赖Google生态、需要高等级DRM、企业级安全或即时OTA的用户来说，原生GMS仍然难完全被替代。
除了华为，观察者网在Dubai Mall还看到，三星和苹果都开设了规模庞大的自营商店，中国品牌小米的专卖店开在China Town中，而荣耀的自营店也已准备就绪，似乎开张在即。
“三星和荣耀近期在中东市场的表现都非常出色，实现了两位数的高增长。三星在整个地区均有斩获，尤其得益于其更有针对性地推广入门级Galaxy A系列4G机型。荣耀的快速崛起，得益于积极的零售扩张、契合当地消费者的强大AI驱动的产品定位以及极具吸引力的渠道激励计划，再加上力度十足的促销活动以及不断扩大的体验店网络，这些因素共同推动了荣耀的成功。”调研机构Canalys首席分析师Manish Pravinkumar在一份报告中分析道。
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根据Canalys发布的报告，今年二季度，中东（不含土耳其）智能手机市场出货量达到1320万部，同比增长15%，是全球增长最快的市场。各厂商中，排名第一的三星在当地占据了34%的份额，增速也达到了39%；中国厂商小米、传音和荣耀分别位列二到四名，其中荣耀增速高达95%，份额从6%升至10%；苹果以8%的份额挤进前五，但增速只有1%。
随着中国市场越来越卷，国内手机厂商其实都想到海外市场要增量。国庆假期后，OPPO宣布首席产品官刘作虎将在原有职责基础上，分管OPPO海外各大区市场。这一变动被视为OPPO对海外市场的“战略加码”，当前该公司业务已覆盖70余国，海外营收占比超60%。
“OPPO最近海外发力较大的是中高端的Reno系列，以及重新出海的Find系列旗舰，亟须在海外高端市场具备经验的人才支撑这一战略。”在Canalys分析师钟晓磊看来，OPPO今年上半年在海外市场面临低端市场压力，但在拉丁美洲、中东及北非等地区的中高端市场表现亮眼，此次OPPO高层调职也是其重视海外的品牌以及高端市场布局的动作。
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无独有偶的是，在近日的vivo开发者大会上，vivo高级副总裁、首席技术官施玉坚也透露，今年上半年vivo在海外手机市场同比增长13%，销量占比超过50%。他在现场喊出了“More Local，More GLobal”的口号，并表示将于本月发布OriginOS 6海外版，这意味着OriginOS 6将迎来全球首秀，有望取代vivo手机目前在海外使用的Funtouch OS。
但在所有厂商中，目前出海最难也最受关注的无疑还是华为，今年华为终端曾在巴黎、迪拜等地相继举办新品发布，但真正破局的方法在于鸿蒙生态何时走向全球市场。
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今年7月，华为常务董事、终端BG董事长余承东曾表示，鸿蒙是在苹果、谷歌和微软以外，第一个有希望走出来的来自中国的世界级操作系统。“构筑一个全新的应用生态难度很大。但是为什么笃定，鸿蒙内核的先进性领先于这个时代。能用一个操作系统解决所有端的，全世界唯有鸿蒙。”
“鸿蒙系统可以隔空操控、隔空截屏，还能碰一碰传图，苹果就没有这些功能。”虽然鸿蒙5还没有走向海外，但EMAX的店员显然已经了解了相关特性，他边作手势边向观察者网介绍，表达了对鸿蒙走向全球市场的期待。在他们看来，如果能实现生态破局，华为有朝一日将重返全球手机市场第一。
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